عنوان کتاب: شناسایی نیازهای پنهان برای طراحی پیشرو
نویسندگان: کیت گافمن، فرد لمکه و اورزولا کانرز
مترجمان: سلیمه مردانی، دکتر صدف رستم خانی و لیلا فتوحی
موضوع: طراحی صنعتی، فراورده های جدید، برنامه ریزی راهبردی
چاپ اول: نشر مانوش، تابستان 1399
قطع وزیری | 352 صفحه مصور به همراه جداول و نمودارها | کاغذ تحریرى | جلد شومیز
بها: 88000 تومان
طراح گرافیک: بتی بریران
ویراستاران: ریحانه کلهر جهاندوست، سارا قطبی راوندی

◄خرید آنلاین از طریق این لینک

متن پشت جلد:
بسیاری از محصولات جدید با شکست روبه رو می شوند. زیرا ایده های آنها بر اساس نتایج حاصل از روش های گروه متمرکز و پیمایش شکل گرفته اند و توجه مشتری را به خود جلب نمی کنند. این کتاب رویکرد تازه ای به پژوهش بازار دارد که در آن از روش ها و تکنیک های جدید در کنار روش های سنتی برای شناسایی نیازهای پنهان مشتری استفاده می شود. نیازهایی که مشتری خود از آن آگاه نیست. محصولات و خدمات جدیدی که نیازهای پنهان مشتریان را برآورده می سازد، با محصولات موجود در بازار متفاوتند و برای سازمان خود مزیت های رقابتی واقعی ایجاد می کنند. این کتاب توسط کارشناسان این حوزه نوشته شده است و رویکردی عملی برای بیان بینش های حاصل از مطالعه مشتری دارد و نمونه پژوهی های بین المللی و موفقی از شیوه توسعه محصولات پیشرو ارائه می کند. علاوه بر طراحان صنعتی، مطالعه این کتاب به متخصصان و دانشجویان سایر رشته های طراحی، بازاریابی، کارآفرینی، مدیریت ارشد کسب و کار و مدیران شرکت هایی که خواهان بهبود قدرت رقابتی محصولات و خدمات خود هستند، توصیه می شود.